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整合游戏产业 中国网游发展道路曲折
   发布日期:2009-11-06    浏览次数:412次    关键?#37073;?/div>

在玩家眼中,仅仅用十年时间就成长起来的网络游戏更适合用传奇这个词,网游行业的“钱景”有目共睹。来自易观国际的最新数据显示,2009年第3季度中国网游市场达68.87亿元,环比增长达11.5%。但是如此庞大的市场背后,其存在的研发困境是否已经解决,无序竞争有没有得到遏制,发展方向在何处?它该如何迎接下一个高速增长的十年?

  单兵不支

  中国游戏公司发展十年来,最成功的模式或者说现象是,某一个公司因为一款产品成就了一次辉煌,?#28909;?#32593;易的?#30585;位梦?#28216;?#36144;?#24040;人的《征途?#36144;?#30427;大的《传奇?#36144;?#36825;些产品为每个公司最初甚至是一直的成长奠定了坚实的基础。

  但目前,随着网游行业的不?#25103;?#23637;,一款产品打遍天下的局面已经一去?#29615;怠1热紓?#24040;人已经感受到了在产品上的后继乏力。

  财报显示,巨人网络第二季度净收入环比下降2.5%,同比下降27.9%,净利润同比下降33.9%。此外,巨人网络主动调低了第三季的盈利预测。其表现低于华尔街预期。巨人网络董事长兼CEO史玉柱解释利润下滑的原因是“开箱子”等功能的关闭,但?#23548;?#19978;,从去年7月开始,巨人业绩开始下滑,并逐步暴露出后劲不足,增长乏力等问题。如今,巨人网络股价跌幅过半,玩家流失众多,市值蒸发60%以上。这个以《征途》为生命的公司,正在寻找新的生命力。10月下旬,《绿色征途》的上市成为巨人挽留非付费玩?#19994;?#37325;要措施。于此同时,有消息传出,史玉柱已秘密做好下一代网游项目的研发布?#37073;?#35813;项目由史玉柱亲自负责,研发周期为三年,模式的核心是玩家创造玩法。

  早在2006年,史玉柱曾经说过,中国网游的出路在于《魔兽》,其意为做精品网游。但事实证明,中国目前为止没有出现类似《魔兽》的产品,在?#38750;?#31934;品的路上仍然需要中国网游从业者耕耘。

  但是,另一方面,在对精品的心态和意念没有松懈的同时,中国网游公司在省察自身发展时,还需要有足够强大的产品线,以求取得长期发展的潜力。单款产品支撑全局在目前的激?#19968;?#22659;中已经没有办法获胜。
全线出击

  在巨人意识到扩大产品线的同时,不少公司也已经开始全线布?#37073;?#20026;研发储备足够的后劲。

  在产品线上,最全的公司莫过于腾讯。10月17日,腾讯第二届游戏嘉年华在上海举行,展示了腾讯完整的产品线,并发布了其在3D领域的首款游戏。(代号为“X-Game”的3DMMORPG大型多人在线角色扮演游戏)新作《御龙在天》此番首度得以公开。另据搜玩吧{www.sowan8.com}消息,由美国RoitGames开发,腾讯代理运营的3D即时战略网游LeagueOfLegends此次将揭开神秘面纱,进行其在国内的首次大型演示和体验。而?#21830;?#35759;与美国Take-Two公司合作开发的体育网游NBAOnline(暂名),作为久负盛名的NBA2K系列篮球游戏的网络版,也备受关注。

  从传统的休闲游戏平台,到中型休闲网游、MMORPG从音乐舞蹈网游、竞速赛车网游、格斗网游、FPS(第一人称视角射击)网游,到更新的细?#33267;?#22495;、被全球网络游戏业普遍认为是“下一个机会”的即时战略网游、体育网游,腾讯游戏从2003年开始在网络游戏的各个细分市场不断开拓和耕耘,逐步构建出当前最为全面的产品矩阵。并且,腾讯在不断扩大推出新品的力度,腾讯互动娱乐业务?#20302;?#25191;行副总裁任宇昕在未来的18个月中,会有超过6款新品推出。

  另外,网易、完美时空等公司也正在不断进入新的产品领域。随着游戏《天?#36335; ?#30340;发布,网易打出3D大旗的同时,又不断在三国题材中发掘新的机会。《易三国?#36144;ⅰ度?#22269;OL》等产品都为其提供了更为丰富的选择。

  不久前,国内游戏出口先锋完美时?#25214;?#39318;次进入2D回合制领域,发布了?#30585;?#24187;诛仙》的公测版,并邀请胡歌等艺人打造同名电影,利用营销的方式为其造势。产品线的拉长,也为完美时空增添了更多获胜的可能。于此同时,完美时空不久前在台湾投资建立了一家公司,其总裁竺琦表示,将通过台湾相对优越的人才和技术,壮大完美时空的研发能力和产品线。

  同时,蓝港在线等第三代网游企业正在积极扩充自己的产品线,如今,它拥?#23567;?#20506;天剑与屠龙刀?#36144;ⅰ?#38382;鼎?#36144;ⅰ?#31070;兽?#36144;ⅰ?#35199;游记?#36144;ⅰ?#20323;兵天下?#36144;ⅰ?#22842;宝兵团?#36144;ⅰ?#19996;邪西毒》等多款大型网络游戏,产品涵盖回合制、ARPG以及休闲游戏等多种类型。

  虽然不少公司已经意识到了布局产品线的重要,但是有分析认为,第三代游戏公司如麒麟游戏等,还没有?#19994;?#22686;加后继力量的新项目,这种现状急需改变。

  运营与研发分离

  在建立丰富产品线的同时,网游行业另一个需要面对的问题是,丰富的产品线并不等于研发趋于雷同的游戏,甚至为了丰富而抄袭。易观国际分析师玉轶在接受搜玩吧记者专访时表示,目前我国网游急需解决的问题是网游产品的过剩与趋同,这需要技术的推动、产品开发意识的进步。

  不可否认的一点是,同质化的根源在于对运营利润的?#38750;螅?#32780;忽视了对研发的重视和长远考虑。那么,如果将产品和运营分开,或许能够促进研发的精品意识,以及提高我国网游的运营能力。

  目前,纵观中国网游的发展历史,研发与运营分开的趋势正在逐步显?#37073;?#24320;发包括游戏产品的策划能力、技术能力、游戏剧本等?#36745;?#33829;包括用户资?#30784;?#25512;广资?#30784;?#28192;道资?#30784;?#23458;服能力、品牌等。将二者分开或许有助于网游研发和运营商在各自专业领域内努力。

  盛大的运营平台模式如今已成为中国网游运营领域发展的先头兵。金山等多家公司都开始尝试建立联合运营平台。不久前,金山宣布与新浪共同运营《剑侠世界》,蓝港在线也联合五家平台联合运营旗下产品。正如同盛大所持观点“‘合’才是中国网游发展的趋势”。易观国际分析师玉轶表示,我国的网游产品和技术正在上台阶,市场上游戏的作品将逐渐与国际产品分庭抗礼,那?#30784;?#21512;”可能就是趋势,是实现资?#20174;?#21270;配置的良好方式,也是整合互动娱乐所有领域资源的一个发展方向。

  所以,在“合”的概念上,还需要有更多的公司来演绎新的概念。在这个层面,目前大多数公司所做的是,将自己打造为平台,并?#19968;?#26497;投资其他游戏工作室和游戏公司,如盛大的18计划,巨人的赢在巨人计划,都在招揽好的游戏项目和产品。

  这些做法,能为公司带来持久的生命力,培育中小游戏公司的成长,增加原创的动力,也不失为中国网游发展的又一路径。

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