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企业网络营销的五大特性
   发布日期:2009-10-28    浏览次数:390次    关键?#37073;?/div>

  企业的网络营销是企业面向社会传达信息的窗口之一,代表了企业的品牌形象,体现了企业的文化,表达了企业的营销观念,体现了企业的营销策略。

  由于网络营销要解决的问题不同,网络营销的技术策略和营销策略也不尽相同。但是他们还是具有一些同样的特点:针对的是网上的虚拟市场,信息交流的自由,成本相对较低。因此在进行网络营销策划时,我们需要把握一些基本原则,具体分以下五点:

  一、目标明确性

  企业是否需要网络营销?企业网络营销策略重点是什么?这些问题都必须进行相应的市场营销调研才能做出决策。

  产品是否适合运用网络营销策略?目标市场是否可以在网络上体现?通过网络营销能够给企业打来多大的效益?这些问题都需要合理的科学的分析。

  企业不能盲目的追赶潮流或是夸大网络营销的效果,不切?#23548;?#30340;决策只导致失败。作为策划人员 ,我们更需要考虑企业的?#23548;是?#20917;,协助企业做出正确的选择。

  二、流程?#20302;?#24615;

  网络营销是以网络为工具的?#20302;?#24615;的企业经营活动,这决定了企业的营销活动中的信息流、交易流、物流、资金流和服务流都需要进行?#20302;?#30340;规划,以符合网络营销的需求。这是一项复杂的?#20302;?#24037;程,需要我们必须以?#20302;?#20026;指导,对各个流程进行?#20302;?#30340;整合和优化,才能让网络营销真正地运转起来,取得相应的效果。

  三、效果便利性

  ?#28909;?#32593;络营销是为消费者提供更多的购买便利、为企业开拓更广的市场、为消费者提供更快更好的服务,那么网络应当更为注重创新化和便利化。这个是由于网路营销对消费者的影响是直接的,所以个性化需求的产皮和服务特色是提高效用和价值的关键。

  因此,企业要通过加强和消费者的?#20302;ǎ?#20805;分了解消费者的需求,利用新技术、新手段开创出网络营销的创新营销功能。

  四、实施可行性

  从技术层面讲,网络营销是基于网络技术的发展及应用的,因此,无论是什么样的营销策略,都必须是网络技术可以实现的。一个好点子必须有相应的技术将之开发出来,应用于网络之上,才能是实?#21046;?#20215;值。因此,作为网络营销人员,必须掌握一定的我那个罗技术 ,或是能够与专业技术人员进行紧密的?#20302;ǎ?#30830;保制定的方案 是切实可行的。另一方面,网络营销的可行性表现为根据企业的营销战略,各个?#26041;?#30340;执?#20449;?#21512;和执行力。包括营销目标、周期、人员?#25165;擰?#36164;金投入和收益等。网络营销策划一旦付诸实施,几句要求企业的每个部门和员工都能明确自己的目标、任务、责?#25105;?#21450;完成任务的途径和方法,并进相互的良好协作。一环脱节,实施起来就会遇到无法想象的困?#36873;?/P>

  五、效益核心性

  企业的任何营销工作都是为了创造效益,网络营销也不例外,同样必须以经济利益为核心。

  基于网络营销这一特性,决定了它必须消耗企业一定的资源,包括技术的开发、设备的购买、平台的维护等。因此,我们要充分地考虑网络营销所需要的投入与产出的收益,是否符合企业的营销目标。最好的网络营销策划,就是在成本既定的情况下取得最大的经济收益,或是最小的成本投入达到企业的营销目标。

  ?#30001;?#38754;的几大原则看出,网络营销的策划虽然有其技术特点,但它与企业的其他营销策略的目标和任务是一只的,即:只要能为企业创造目标效益,就是符合企业需要的策略。

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