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中国式SNS营利路在何方?
   发布日期:2009-06-17    浏览次数:365次    关键?#37073;?/div>

  在一部分“骨灰级”网民离去的同时,中国式SNS网站的热潮却也许正处于刚刚兴起的阶段。根据统计,目前国内的SNS网民数量约为8000万左右,但是相对于近3亿的网民总数,显然存在一个让人有相当遐想度的空间。

  6月10日,国外博客索引网站Technorati发布了一项调查报告,在过去的120天内该网站跟踪的1.33亿博客中只有770万博客还继续更新,这意味着95%的博客其实已经被放弃了。该公司执行官Jalichandra认为,一些放弃更新的博客是因为发现了新的平台,如SNS网站。“全民博客”的曾经辉煌,强烈挑动着人们对SNS网站价值的期望。

  网站争上SNS项目

  中国的互联网世界,SNS的潮流日渐明显。“这就好像你到一个山上去探宝,很多石头,你按一个石头,门可能就会开。但是这个石头到底在哪儿很难找,开心网可能就是?#19994;?#20102;这样一个石头,然后门开了。”搜狐董事局主席张朝阳说。

  从上个月起,新浪“朋友”和搜狐“?#21672;?#20250;”相继正式进入内测阶段,加上先行一步的腾讯校友QQ和网易博客,国内最大的商业门户网站已陆续进入SNS市场。与此同时,阿里巴巴酝酿推出“人脉通?#20445;?#29983;意宝推出“生意人脉圈?#20445;?#20013;国移动139.com和新联通也?#34987;?#20999;入SNS阵地。加上一年以来悄然发展的开心网、校内网、占坐、天际网、海内网、5G、蚂蚁网、同事录……在很多人眼里,国内SNS网站混战即将拉开。

  “Facebook是当前欧美最流行的社交网站,但由于地域、文化的差异,用户群与国内的社交网站用户群势必会存在或多或少的差异。就社交网站而言,崇尚社交是永远不变的主题,但相对Facebook这类以保持用户联系、强调真实社交为核心的网站,国内的用户更偏向于娱?#20013;?#30340;外放式社交。” 网易杭州研究院产品总监陈平川认为,边娱乐边设计——“这一理念应用到社区网站中也将有很大的机会。”

  一名开心网的管理人员认为,开心网是中国式创新,网站名称“开心网”更是体现了中国人独有的价值观和生活理念,符合中国人“开心就好”的人生哲学。

  事实上,这一点正是用户对开心网的明天给予的最大期望。“在游戏上能维?#20013;?#40092;?#26657;?#36825;是我坚持玩下去的理由之一?#20445;?#20294;自称对SNS网站“热情已在减退”的罗宏说,他留下来还需要一个必要理由:“有实?#24066;?#30340;帮助作用?#20445;?#36825;一点是指加强目前国内SNS网站的社交工具作用。

  新手?#40092;指?#27714;突破

  摩拳擦掌准备进入SNS市场的各路人马是否有足够的心理准备?“首先,市面上的SNS组件,其本身不是一个整体,必须依托在一个坚实的社区基础之上,否则难逃昙花一现的命运。近年来,社交网站的用户群得到了极大的发展,但社交产品本身并没有太多提升。”陈平川认为。

  “SNS组件在当前?#32422;?#26410;来一段时间内还是会受到网民的欢迎。但总体而言,当前市面上的SNS组件同质化?#29616;兀?#32570;少新?#39318;?#21697;,在未来发展中必须要有更多题材的优秀组件出?#37073;?#25165;能带动SNS组件的长远发展和整体价值提升。” 陈平川对网易即将推出的SNS组件还是充满信心。

  阿里巴巴即将推出的“人脉通”体验测试版,就显示将走一条与现有SNS网站迥异的路。“我们本意不是做SNS,是想建立一个商人之间可以互通商机的平台,如果说是SNS,其实是借鉴了交流平台的概念。”阿里巴巴社区发展部负责人林凯表示,这个项目的指向非常明确,就是一定要给用户提供?#23548;始?#20540;。

  “商人不会愿意花费哪怕是一点的多余精力到无法得到产出的?#24230;?#19978;,因此这个SNS项目不需要任何游戏组件,而且由于涉及商业机密,一定会在隐私保护上分外重视。”

  营利模式争论不休

  从去年年底起,开心网上出现了第一个植入式广告——在“争车位”组件的“车?#23567;?#20013;,别克新君威排在第一个,在随后的五六天,开心网用户“买”了40多万辆。这让不少用户感到瞩目,此后该网的植入式广告数量不?#26174;?#21152;。

  对于中国式SNS网站的发?#39592;?#36335;,营利方式是目前最大的争论之一。程炳皓认为,植入式广告主要目的是要探索出独特的SNS广告营销模式。希望通过探索,能在引入广告客户的同时,也能提高用户的体验。“SNS是一个革命性的新生事物。之前互联网所有的主流商业模式,SNS都可以去尝试。也通过SNS独特的作用,让之前的互联网主流商业模式变得不一样,也变得更加好玩。”

  他强调,开心网现在主要处在发展用户的阶段,没有收入上的压力;同时也引入了风险投资,由风险投?#19990;?#25903;撑网站的前期发展。所以不存在?#24335;?#26041;面的压力。

  据了解,Facebook目前已经开始通过推出站内支付系统来获取新的收入,?#21496;?#25110;许将为快速增长的社交类网站实现盈利?#19994;?#19968;条可?#20013;?#20043;路。

  陈平川则认为,植入式广告是目?#26696;?#22823;SNS网站较为明确的商业模式,但这种模式是否可以扩大成电子商务与SNS的结合,演变为SNS的核心商业模式,就目前观察,还难以下定论。

  “一个成功的产品,首先考虑的不是如何挖掘商业利益,而应该注重自身服务的提升和用户体验的优化;?#36824;?#29992;户体验,而刻意去强调商业?#25214;?#30340;话,最终损害到的肯定是产品本身,产品不可能有更长远的发展。”他强调。

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